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搜索竞价排名与SEO优化快照商业价值几何

2013-03-24 11:18:34

  搜索引擎上,无论哪个行业哪个类目,流量最大、商业价值最高的词,早已经被竞价排名所占领。自然快照排名已经被挤到了八九位。试问,就算SEOER们投入大量的精力、大量的资源把自然排名做到第一,还能获得多少价值呢?那么对于百度SEO,是否还有利用的价值?

  SEO的价值是肯定有的,但作为我们SEO行业的从业人员,我们的SEO思维方式必须有所转变了。

  1.追求网站整体排名,而非首页排名

  几年前,大家做SEO的思路都差不多,一个域名当于代表这个网站,而首页代表着这个域名。通过这个域名,抢下关键词的排名,所有资源都集中在首页。这种规则,在今天还适用吗?不适用。所谓网站整体排名,是我们一个网站下所有页面的排名。网页是排名的基本单位,绝非域名!由于网民行为的随机性,流量的价值大于排名的价值。这样来看,为了实现SEO流量的最大化,如何操作?

  2.提高网站整体收录量

  网站整体收录量=搜索引擎抓取量*页面质量。搜索引擎抓取量=爬虫总的停留时间/单个页面的停留时间。这就涉及到了网站运维的方面,单个页面的停留时间越少越好,这就要求网站的访问速度足够顺产,代码足够标准化,网站程序的运行效率高。而爬虫的总停留时间是由搜索引擎主动赋予给网站(权重)和被动引导(链接)的。抓取量下降的原因有很多,如:防火墙、HTTP返回状态码连续、系统升级、服务器运行效率、程序运行效率等等。

  而页面质量则是由技术和内容决定。技术方面主要涉及网页的状态和编码的规范性,而内容方面则是人人皆知的原创。对于伪原创的可用性,是否还有用,这个并不能定论。试想,现在市面上的伪原创工具大部分采用的还是关键词替换等手法,如此简单的原理,软件开发者想得到,搜索引擎的科学家们想不到?但好消息是,由于网站整体收录的观念并不那么普及,还有很多的原创内容,隐藏在网站的深处,未被抓取或收录。而这部分内容,对于搜索引擎来说,就是原创内容。

  3.网站整体点击率

  这是一个很简单的算术,如果现有网站的整体点击率是1%,我们将点击率再提高1个百分点,那么,流量收益就是翻倍的。如何提高网页的点击率?其核心思想是通过关键词找到对的人,带到对的页面。这就要求分析自身网站或者同行网站的流量,发现用户需求,根据需求模拟出用户的搜索行为、用户行为用词,并在我们自身网站内提供相应相关的内容,命中用户的需求,自然获取了流量。标题和网站描述是是否有吸引力,将直接影响网站的整体点击率,由于网站的标题和描述都是有规则自动生成,批量操作可以说毫不费力。而要写什么样的标题和描述,则是我们需要根据目标用户的需求来琢磨的。

  4.权重,相关性至上

  外链也好,内链也好。我们需要遵循的原则不是PR,不是快照,而是相关性。相信看过谷歌黑板报和百度相关专利(公开专利)的人,都很容易明白这一点。相关性高的链接无论是站内链接还是站外链接都是有效的。而搜索引擎计算网页间相关性的公式也表明,相关性相近的网页,其权重的折损值很小,而相关性小的,权重将被大幅度折损,甚至为0。当然,相对于谷歌,百度会更重视外链的价值。当然我这里无法列出所有影响权重的所有因素。只是想告诉大家,原来的观念现在已经变了。

  最后总结一下。SEO流量=整体收录量*整体排名*整体点击率。在热门词被竞价瓜分的今天,如何更好的命中多方需求,长尾需求,获得更精准的流量。其价值,有时也将会由于广泛关键词。

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